“Condescendencia” y “Espejo del colonialismo”. Un comercial de Coca-Cola filmado en el sur de México Provocó la ira de una comunidad indígena mexicana y de varias ONG de derechos humanos. que ven en ello connotaciones racistas. El miércoles pidieron sanciones contra el gigante estadounidense.
En el lugar, jóvenes conducen hacia el pueblo de Totontepec, en el estado de Oaxaca, gritando mientras beben Coca-Cola en el asiento trasero de su camioneta. Traen una hielera llena de botellas de refresco y, ante la mirada asombrada de los residentes, construyen un árbol de Navidad con algunas tablas pintadas de rojo y tapas de plástico de Coca-Cola.
“Estereotipos que retratan a los pueblos indígenas como cultural y racialmente inferiores”
El lema “Sigamos unidos” no tuvo el efecto esperado: El anuncio provocó la ira de los internautas mexicanos que creen que la comunidad indígena representada en este clip es tratada con condescendencia y con toques de colonialismo. Fue eliminada de las redes sociales el martes por la noche.
En un comercial navideño, Coca-Cola envía a un grupo de niños blancos a una comunidad indígena en México. ¿Qué puede salir mal? https://t.co/zwWw3dpWDi
– AJ+ (@ajplus) 2 de diciembre de 2015
“Este tipo de publicidad promueve la discriminación y el racismo”, dice Elvira Pablon, de la comunidad mixta y miembro de la ONG Aser Litigio, un grupo que defiende los derechos de las comunidades indígenas. Además, “esta publicidad promueve la ruptura del tejido social al intentar imponer una cultura de consumo ajena a las comunidades”.
Según la Alianza para la Salud Alimentaria, la publicidad está “contribuyendo al deterioro de la salud de las comunidades indígenas mexicanas” en un país que es un gran consumidor de refrescos y donde las tasas de diabetes y obesidad se han disparado. Aser Litigio y otras ONG han pedido a las autoridades que impongan sanciones a Coca-Cola para evitar reforzar “estereotipos que retratan a los pueblos indígenas como cultural y racialmente inferiores”.
El miércoles, la multinacional con sede en Atlanta afirmó en un comunicado que esta campaña buscaba difundir “un mensaje de unidad y felicidad”. Añadió que el objetivo “nunca fue insultar o degradar”. las críticas recibidas fueron malinterpretadas.
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